Marketing Cross-Cultural

Marketing Cross-Cultural
Autor: Ildelfonso Grande

Sinopse – Marketing Cross-Cultural – Ildelfonso Grande

Hoje, as empresas atuam em mercados mais amplos e diversificados, em que bens e serviços devem ser adaptados a maioria dos casos. Não se pode atuar da mesma maneira em todas as partes, pois valores e crenças são variados, assim como, cores, formas, símbolos, nomes, conceitos tкm diferentes interpretaçхes e, portanto, sofrem influкncias culturais. Repleto de casos de sucesso e de fracasso, o autor prova que é inconcebível um direcionamento de marketing impermeável аs influкncias culturais. O livro também trata das dimensхes tradicionais e antropolуgicas da cultura, mostra que a idéia de produto único não funciona, analisa o comportamento do consumidor e propхe estratégias de produtos e de comunicação por meio de uma visão cross-cultural

Marketing Cross-Cultural – Ildelfonso Grande

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